Ernährung mit Sinn. Macht Spaß.
Von Tierärzten entwickelte gefriergetrocknete Leckerlis für Katzen und Hunde. Ganze Zutaten, gefärbt durch Obst und Gemüse, in Formen, die es wert sind, überreicht zu werden.
DAS PROBLEM
Fragt man, warum Leute ihren Haustieren Leckerlis geben, ist die ehrliche Antwort meistens „aus keinem besonderen Grund“. Der Hund hat einen angeschaut. Die Katze kam ins Zimmer. Es ist vier Uhr, und so ist die Abmachung.
Fragt man, was man in der Tüte haben möchte, ist das eine ganz andere Frage. Darüber denkt man nach. Dafür dreht man die Packung um.
Der Moment ist spontan. Die Entscheidung nicht. Beides ist nachvollziehbar. Das Regal bedient beides nicht.
Weil alles, was ein Leckerli für Haustiere ansprechend macht, zusätzlich zum Futter hinzugefügt wird.
Farbe gewünscht? Farbstoff hinzufügen. Eine Form gewünscht? Stärke oder Zellulose hinzufügen, um es zusammenzuhalten. Das Tier interessieren? Geschmacksspray auf die Außenseite.
Nichts davon ernährt Ihr Haustier. Es ist dazu da, damit das Produkt als Produkt funktioniert, und jedes Gramm davon verdrängt ein Gramm von etwas, das das tun würde.
Diese Verdrängung ist der ganze Sinn. Stärke ersetzt Fleisch, das seine eigene Form behält. Farbstoff ersetzt genug echte Cranberry, um etwas rosa zu färben. Aufgesprühtes Aroma ersetzt das langsame Trocknen von Futter, damit es seinen eigenen Geruch behält. Jeder Tausch spart Geld, und das Geld wird am Futter gespart.
Niemand hatte die Absicht, ein schlechteres Leckerli herzustellen. Sie lösten ein Geschäftsproblem, und das Futter war immer die Antwort.
Es gibt einen Grund, warum dies im Leckerli-Regal und nicht im Futternapf geschah. Eine Hauptmahlzeit muss vollständig und ausgewogen sein. Sie muss einen Ernährungsstandard erfüllen. Ein Leckerli hat keinen solchen Standard. Es ist Ergänzungsfuttermittel: Es muss sicher sein und ehrlich gekennzeichnet sein, aber es muss nicht gut für irgendetwas sein. So wurden Leckerlis die einzige Ecke im Bereich Tiernahrung, wo niemand jemals gezwungen war, die Frage zu beantworten.
Das Regal teilte sich dann in zwei Enden, und beide akzeptierten denselben Kompromiss.
Das ehrliche Ende hörte auf hinzuzufügen, und der Reiz verschwand mit ihm. Deshalb sind im sauberen Regal Hühnerfüße, Entenhälse und braune Würfel in braunen Tüten zu finden. Nichts zu verstecken, nichts zu genießen.
Das ansprechende Ende fügte weiterhin hinzu. Drehen Sie fast jedes geformte oder weiche Leckerli um und lesen Sie selbst das Etikett. Sie werden dieselbe kurze Liste finden: Stärke und Zellulose zur Formhaltung, Glycerin zur Weichhaltung, Farbstoff für die Farbe, Aroma aufgesprüht, damit das Tier Interesse zeigt. All das ist deklariert. Nichts auf dem Etikett verrät Ihnen, was davon für Ihr Haustier und was für die Maschine ist.
Das lässt Ihnen die Wahl zwischen einem Leckerli, bei dem Sie sich verantwortlich fühlen, und einem Leckerli, das sie tatsächlich genießen würden.
Niemand hat geprüft, ob dieser Kompromiss notwendig war. Das ist er nicht.
Cranberry ist bereits rosa. Blaubeere ist bereits lila. Kürbis ist bereits orange und bereits gut für die Verdauung. Fleisch behält von selbst eine Form, ohne Stärke und ohne Zellulose, die es aufrecht halten. Und die Gefriertrocknung hält den Geruch intakt, was das einzige schmackhafte Mittel ist, das ein Tier jemals gebraucht hat.
Alles, was ein Leckerli schön machen könnte, war die ganze Zeit über Futter. Niemand hatte sich die Mühe gemacht, es auf diese Weise zu bauen.
Wir fügen den Reiz also nicht zusätzlich zum Futter hinzu. Wir stellen ihn aus dem Futter her.
Der Teil, der es schön macht, ist der Teil, der es funktionieren lässt.
WAS WIR HERSTELLEN
Zwei Kollektionen. Ein Standard. Vier Produkte zum Start.
Jede Zutat in einem GUUD-Leckerli hat eine Funktion, daher leistet eine kurze Liste immer noch viel. Drei Zutaten, drei Aufgaben – nicht drei Zutaten, eine Aufgabe und zwei Füllstoffe.
Playshapes sind wie Süßigkeiten geformt, und wir werden nicht so tun, als wäre das für Ihren Hund.
Dies begann als Beschwerde: Tierleckerlis sind braune Würfel in braunen Tüten. Eine Form macht ein Leckerli nicht gesünder, und kein Hund hat jemals einen Lutscher einem Brocken vorgezogen. Es ist da, weil es schöner anzusehen ist und schöner zu überreichen ist, und ein Leckerli, das Sie zum Lächeln bringt, ist ein Ritual, das Sie beibehalten.
Es gibt einen Grund, warum so wenige geformte Leckerlis aus viel bestehen. Um eine Form zu halten, braucht man etwas, das bindet, und die übliche Antwort ist Maisstärke oder pulverisierte Zellulose: Zutaten, die strukturelle Arbeit leisten und keinerlei Nährwert haben.
Unsere brauchen keine. Was ein Playshape zusammenhält, ist das Fleisch selbst. Was es färbt, ist das Obst, und das Obst ist da für das, was es tut – das Cranberry-Produkt ist rosa, weil Cranberry enthalten ist, und die Cranberry ist für die Harnwegsunterstützung enthalten. Vier Geschmacksrichtungen in einer Box, jede erfüllt eine andere Funktion.
Ein Lollipop ist also drei Dinge auf einmal: eine Einzelprotein-Belohnung, eine funktionale Dosis und das Schönste, was Sie den ganzen Tag überreichen werden.
Der Lollipop ist die erste Form, nicht die Form an sich. Weitere kommen hinzu, und jede muss die untenstehende Liste bestehen.
Originals gehen den anderen Weg: Sie bleiben in der Form, in der sie kamen, sodass die Zutat so aussieht wie die Zutat. Ganze Vögel, Eigelb, einzelne Organe und gepresste Perlen für den oberen Bereich einer Schüssel. Meist eine Zutat, nie mehr als eine Handvoll, und oft ein Protein, das die meisten Tiere noch nie gegessen haben – für Haustiere, die auf Huhn, Rind oder Milchprodukte reagieren.
Die Funktion steckt im Leckerli, nicht in einer Pille. Nichts zu zerdrücken, zu verstecken oder unter dem Sofa zu verlieren.
Beide Kollektionen sind funktional. Nur die Form ändert sich.
Geburtstage und jeder andere Tag.
Vieles davon wird für Geburtstage, Jahrestage und Weihnachten gekauft, und das freut uns. Ein Playshape ist ein gutes Geschenk. Aber das ist nicht die Aufgabe, die der größte Teil des Sortiments erfüllt.
Der Topper kommt an den meisten Tagen auf das Abendessen. Entenbrust, Leber und Fischöl über allem, was bereits in der Schüssel ist. Es ist das am wenigsten zeremonielle Produkt, das wir herstellen, und es leistet die meiste Arbeit: kein Leckerli-Moment erforderlich, nichts zu zerdrücken oder zu verstecken, niemand zu überzeugen, und ein Glas deckt Katze und Hund ab. Es ist auch das Produkt, das ausgeht, weil es zweimal täglich verwendet wird.
Wachteln und Eigelb gehören in die Manteltasche. Trainingsleckerli, Rückrufbelohnung, das, wofür es sich lohnt, einen Park zu durchqueren. Eine Zutat, daher ideal für einen empfindlichen Magen.
Der Lutscher ist der, den Sie gerne überreichen werden. Der zum Zusammensitzen, zum Tagesausklang. Es ist auch der, der fotografiert wird, und das ist in Ordnung für uns.
Wir bauen für die Gewohnheit, die mehrmals am Tag stattfindet, und das Foto macht sich von selbst. Wenn eine Tüte leer ist und Sie eine neue bestellen, haben wir unsere Arbeit getan. Wenn sie halbvoll in einem Schrank liegt, haben wir es nicht getan – und das ist ein Formulierungsfehler, kein Kundenfehler.
Viele unserer Kunden werden von ihren Tieren zahlenmäßig übertroffen, so wie wir. Portionen, Packungsgrößen und Bundles sind für Haushalte mit mehr als einem Maul gemacht.
UNSERE REGELN
Wir haben kein typisches Rezept. Wir haben eine Reihe von Regeln, und jedes Produkt, das wir herstellen, muss alle davon bestehen. Das Sortiment wird wachsen. Diese Liste wird sich nicht ändern.
1. Jede Zutat hat eine Aufgabe. Nichts wird hinzugefügt, um eine Form zu binden, eine Farbe aufzuhellen oder die Haltbarkeit zu verlängern. Wenn eine Zutat Ihr Tier nicht ernährt oder etwas für es tut, ist sie nicht im Rezept enthalten.
Dies ist die Regel, auf der die gesamte Marke basiert, und die Sie jedes Mal selbst auf der Rückseite der Verpackung überprüfen können. Es ist auch der Grund, warum wir unseren Preis haben: Wenn man alles entfernt, was nur zum Füllen da war, muss etwas Echtes seinen Platz einnehmen. In unseren Rezepten ist dieses Etwas immer Nahrung.
2. Ein Tierarzt schreibt das Rezept. Tierärzte legen die Formulierung, die Einschlussraten und die Funktion jeder Zutat fest. Wir machen keine Behauptung, die sie nicht abgesegnet haben, und wir bewahren die Dokumentation hinter jeder einzelnen auf.
3. Einzel- oder limitierte Zutat. Immer deklariert. Einige unserer Leckerlis bestehen aus einer Sache und nichts anderem. Andere sind eine Handvoll Dinge, jedes aus einem bestimmten Grund. Drei Zutaten, nicht dreiundzwanzig. Und wir geben an, wenn ein Rezept eine Produktionslinie teilt.
4. Ganze Lebensmittel, gefriergetrocknet, niemals frittiert. Wachtel. Ente. Huhn. Kürbis, Cranberry, Blaubeere, Ziegenmilch. Nichts wird gemahlen, umgeformt oder extrudiert. Die Gefriertrocknung ist langsam, und es ist die einzige Methode, die Struktur, Nährwert und Geruch gleichzeitig intakt hält. Alles andere kocht Lebensmittel zu etwas anderem.
5. Die Farbe stammt von Lebensmitteln, die aus einem anderen Grund enthalten sind. Das Rosa ist Cranberry. Das Lila ist Blaubeere. Das Orange ist Kürbis. Hunde und Katzen sind rot-grün farbenblind, daher nützt ihnen ein Farbstoff überhaupt nichts. Er ist dazu da, die Person zu überzeugen, die die Tüte hält.
Farbe sollte ein Beweis für eine Zutat sein, kein Ersatz dafür.
6. Eine Form darf nichts kosten. Wir erfinden keinen Nutzen dafür. Eine Form wirkt auf die Person, die sie hält, und das ist Grund genug. Aber sobald sie ein Bindemittel, einen Füllstoff oder einen Farbstoff braucht, um zu existieren, existiert sie nicht.
Wir machen sie auch für Katzen, was die Hälfte dieser Kategorie normalerweise überspringt.
Regel sechseinhalb.
Wenn sie sich nicht darum streiten, wird es nicht versendet.
Die letzte Hürde vor der Produktion ist ein Schmackhaftigkeitstest, der als Familienstreit durchgeführt wird. Zwei unserer Katzen, Flower und Dotty, klären die Katzenseite, was Zeit braucht, da es ihrer Natur widerspricht, sich auf irgendetwas zu einigen. Monty, ein Dackel mit Ansprüchen, klärt die Hundeseite und lehnt mehr ab, als er annimmt. Eine Formel, die sie nicht fressen, wird nicht hergestellt, egal wie gut sie auf dem Papier aussieht.
Denn ein Leckerli, das nicht gefressen wird, ist keine Nahrung. Es ist eine Tüte in einem Schrank.
WO ES HERGESTELLT WIRD
EU-zugelassen. Chargengetestet. Absichtlich in China hergestellt.
Wir kaufen Zutaten nach Qualität statt nach Nähe: Premiumquellen, von überall auf der Welt, wo es die besten davon gibt. Dann werden sie in China gefriergetrocknet.
Dieser Satz wird normalerweise nicht als Qualitätsaussage gelesen, aber für diese Technik sollte er es sein. China ist weltweit führend in Gefriertrocknungsanlagen, -techniken und -erfahrung, und unser Partner hat dort seit über einem Jahrzehnt die Gefriertrocknungs-Tiernahrung angeführt. Die Anlage ist EU-zugelassen und jede Charge wird vor dem Verlassen getestet.
Wir würden Ihnen lieber genau sagen, wo etwas hergestellt wird, als „verantwortungsvoll beschafft“ zu schreiben und zu hoffen, dass Sie nicht nachfragen.
WO ES HERKAM
Shannon war in einem Zoohandel und las die Rückseite einer Tüte. Über zwanzig Zutaten, die Hälfte davon unaussprechlich, und eine Farbe, die weder in der Natur noch in einem Huhn vorkommt.
Zuhause warteten zwei Katzen. Flower und Dotty waren sich in nichts einig und hatten nie freiwillig etwas geteilt, also wurde alles Gute in diesem Haus umkämpft – was die Tüte in ihrer Hand noch schlimmer aussehen ließ. Wenn sie sich darum streiten würden, sollte es sich lohnen, darum zu kämpfen.
Shannon ist weder Tierärztin noch Ernährungsberaterin. Sie hatte zwei Katzen, eine feste Meinung und nicht die Absicht, zu raten. Also suchte sie die Leute auf, die es wussten.
Deshalb schreiben Tierärzte die Rezepte. Und deshalb entscheiden die Katzen, ob sie versendet werden.
Triff das Rudel →
WAS WIR GLAUBEN
1. Freude sollte nicht auf Kosten der Ernährung gehen. Alles, was ein Leckerli schön macht, war schon immer Nahrung. Der Kompromiss war nie notwendig.
2. Ein Leckerli, das nicht gefressen wird, ist keine Ernährung. Die Schmackhaftigkeit ist Teil der Formulierung, nicht der Verpackung.
3. Haustiere sind auch Menschen. Wir entwerfen für sie so, wie wir für einen geliebten Menschen entwerfen würden, denn das sind sie.
4. Rituale sind wichtig. Belohnen ist ein Moment der Liebe, kein Verhaltenswerkzeug.
Von Tierärzten formuliert. Vollwertiges Futter. Gefärbt durch das, was drin ist. Und jedes Mal fertig.
Ernährung mit Sinn. Macht Spaß.